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在經(jīng)濟及宏觀(guān)政策等多重紅利之下，中國母嬰市場(chǎng)持續高速擴張。從艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020年11-12月中國母嬰行業(yè)月度運行及年終盤(pán)點(diǎn)數據監測報告》數據來(lái)看，預計我國母嬰行業(yè)市場(chǎng)規模到2024年將達7.63萬(wàn)億元，相較于2015年增長(cháng)近6倍。

可以說(shuō)，只要處在母嬰這座大山之中，便是相當于站在了風(fēng)口。以奶瓶奶嘴這一典型的嬰幼兒用品為例，我國0至3歲嬰幼兒有近五千萬(wàn)，奶瓶的年消費量超過(guò)1.5億個(gè)，奶嘴的銷(xiāo)量更是數倍于奶瓶，其中蘊藏著(zhù)巨大的商機。

據不完全統計，全國有生產(chǎn)企業(yè)200余家，數百個(gè)產(chǎn)品品牌。較為有代表性的國內品牌愛(ài)得利，由郭廷梓于1975年在中國臺灣新竹創(chuàng )立帝爾特企業(yè)有限公司，并在臺灣推出第一代愛(ài)得利硅膠奶嘴。起初是以出口為主，后轉型開(kāi)發(fā)國內嬰兒市場(chǎng)，主營(yíng)產(chǎn)品為奶嘴、奶瓶等。隨后，開(kāi)始從單一產(chǎn)品線(xiàn)逐步發(fā)展為品牌業(yè)務(wù)，并以“愛(ài)得利IVORY”品牌出售各類(lèi)嬰兒產(chǎn)品。其名下注冊商標有愛(ài)得利IVORY（新商標evorie）、貝芬妮詩(shī)BIOPHYLICS、利兒康，人之初等。1988年進(jìn)入大陸市場(chǎng)成立廈門(mén)帝爾特企業(yè)公司，將工廠(chǎng)建立在廈門(mén)。后來(lái)其業(yè)務(wù)雖不斷發(fā)展，奶瓶仍舊是其主打產(chǎn)品。

機會(huì )雖多，但亦并非每個(gè)品牌都能夠乘風(fēng)前行，獲得市場(chǎng)青睞。目前貝親、新安怡、布朗博士等國外品牌依然為多數消費者的首選。在消費觀(guān)念轉變的影響下，國內品牌有著(zhù)本土優(yōu)勢的先天加成，因而更需要抓住機會(huì )，增強自身競爭力，御風(fēng)而行。

90、95后年輕父母逐漸成為母嬰消費主力軍，他們更崇尚科學(xué)養娃，對產(chǎn)品的品質(zhì)及功效的精細化提出了更高的要求。奶瓶奶嘴的材質(zhì)、密封性能、透光性能、耐熱性能、耐沖擊性能等多個(gè)方面，都被家長(cháng)們列入重點(diǎn)考察范圍。而根據嬰幼兒年齡段的不同，還會(huì )選擇更換相對應流量、使用習慣的奶瓶奶嘴。國內品牌需不斷升級技術(shù)與產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者日益變化的需求。

GB38995-2020與EN14350-1：2004主要項目對比

在消費者需求的之外，提高對產(chǎn)品品質(zhì)的把控亦是至關(guān)重要的一點(diǎn)。2020年10月21日，《嬰幼兒用奶瓶和奶嘴》（GB 38995－2020）發(fā)布，結束了嬰幼兒奶瓶和奶嘴沒(méi)有國標的歷史，意味著(zhù)品質(zhì)的管控將會(huì )更為嚴格，不達標的產(chǎn)品將連觸碰消費者的機會(huì )都沒(méi)有，更談不上與其他品牌同臺競技。

“?！薄皺C”相伴，母嬰經(jīng)濟持續升溫，為品牌生存擴大了空間，但相伴而來(lái)的是競爭對手的增加、消費者對產(chǎn)品要求的提升以及市場(chǎng)管理的收緊，不能及時(shí)調整的品牌或企業(yè)，將面臨被淘汰的局面。各品牌未來(lái)將如何表現，令人期待。